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3.可提昇高雄城市的新印象、帶動高知名度
*利用攝影方式做為手提袋的圖片，帶動觀光產業，整合行銷。
2010年11月29日 星期一
一個鄉鎮 / 一標語 / 一圖
一鄉市鎮：台中市東區旱溪街
一標語：快樂成功
一圖：旱溪媽祖廟「樂成宮」
麥當勞、星巴克、肯德基3家咖啡行銷手法~
1.麥當勞
麥當勞公司的商業模型與大部分的速食連鎖店有點不同。除了普通的特赦費外，也提供租借。
星巴克（英文：Starbucks）NASDAQ：SBUX 港交所：4337 是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，為全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克在美国和加拿大的学生與城市白领中非常流行。除咖啡外，星巴克亦有茶、餡皮饼及蛋糕等商品。部分星巴克店甚至與超级市场，书店等異業結盟，於合作店舖內覓地開業。一般而言，星巴克咖啡的价格與其他類似等級的竞争者相當。
星巴克在全球范围内已经有近12,000間分店遍佈北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區。星巴克不打算調低在全球開設4萬間店的長期計劃，迄今已開了逾1.5萬間。2007年11月，星巴克表示將在該財政年度增設2500間分店，美國佔1600間，比最初計劃少約100間。
星巴克的分店大多數是總公司直營的，星巴克公司內也有對於外資投資的一些禁令；但這些規定也有例外。在大中華區的星巴克大多数是合資的。台灣區星巴克是由統一企業與美國星巴克合資的；上海及華中區的星巴克是由台灣統一企業、上海菸草集團以及美國星巴克合資；北京與天津星巴克是由北京美大星巴克公司經營。而廣東、香港及澳門的星巴克則是由美心集團及美國星巴克合資的Coffee Concepts HK Ltd經營。星巴克總公司傾向加碼這些地區的持股，取得更大的主控權。沈阳、大连等城市的星巴克则是星巴克總公司的直营店。
名称由来
星巴克得名于赫尔曼·梅尔维尔的著作，《白鯨記》中亞哈船長的大副名字——Starbuck。
第一家星巴克的商標
星巴克的商標有2種版本，第一種版本的棕色的商標由來是由一幅16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚（希腊神话中的塞壬[1]）木雕圖案， 她有赤裸乳房和一條充分地可看見的雙重魚尾巴。
後來星巴克被霍華·蕭茲所創立的每日咖啡合併，所以換了新的商標，第二版之商標，沿用了原本的美人魚圖案，但做了少許的修改，她沒有赤裸乳房，並把商標顏色改成代表每日咖啡的綠色，就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標就誕生了。
目前位在美國西雅圖派克市場的「第一家」星巴克店舖仍保有原始商標，其內販售的商品也多帶有這個商標。這所謂的第一家事實上已經遷離原址，雖然仍在派克市場街上。
在2006年的9月，星巴克又重新讓棕色的商標復活，不過只限於熱飲的紙杯上。星巴克指出，公司是為了慶祝35週年紀念，並且象徵其商標來自美国西北部太平洋沿岸地区的傳承。但這個活動會在9月底結束，而且只限美國。
資料來源http://zh.wikipedia.org/zh/%E6%98%9F%E5%B7%B4%E5%85%8B
3.肯德基
肯德基炸雞店（英文：Kentucky Fried Chicken，簡稱 KFC），是來自美國的著名連鎖快餐廳，世上第一家肯德基由哈蘭德·桑德斯上校於1939年在肯塔基州路易斯維爾創建。主要出售炸雞等食品，隸屬於全球百勝餐飲集團(YUM! Brands Inc)。
截至2003年底，肯德基在世界各地開了12878家連鎖店。
肯德基的經營理念是不斷推出新的產品，或將以往銷售產品重新包裝，針對人們嘗鮮的心態，從而獲得利潤。
肯德基與百事可樂結成了戰略聯盟，餐廳固定銷售百事可樂公司提供的碳酸飲料（但在部份國家例外，如日本、韓國肯德基就銷售可口可樂）。
廣告案例和引用
台灣：
麥當勞（McDonald's Corporation）是大型的連鎖快餐集團，在世界上大約擁有三萬間分店，主要售賣漢堡包、薯條、炸雞、碳酸飲料、冰品、沙拉、水果。麥當勞餐廳遍布在全世界六大洲百餘個國家。麥當勞已經成為全球餐飲業最有價值的品牌。在很多國家麥當勞代表著一種美國式的生活方式。由於是首間和最大的國際快餐經銷權公司，麥當勞變為公眾討論關於食物導致肥胖，公司的道德和消費責任的焦點。而所代表的快餐文化被指責對公眾健康產生影響，例如：高熱量導致肥胖，以及缺乏足夠均衡的營養，很多人抨擊其為「垃圾食品」。以本國的飲食文化為榮的法國很多人不喜歡麥當勞，把麥當勞歸為美國生活方式入侵的代表。麥當勞的快樂兒童餐免費贈送玩具，如迪士尼電影的人物玩偶，對兒童頗有吸引力。在中國大陸地區的早期的譯名是「麥克唐納快餐」。
麥當勞標誌
- 黃色「M」字。
- 麥當勞叔叔：穿著黃色衣服，袖子具有紅白相間條紋的「小丑」打扮。
- 漢堡神偷：穿著黑白間條衣服，眼綁黑帶的囚犯服裝造型。
- 大鳥姐姐：一隻會飛的鴨女。
- 奶昔大哥：番薯形象的人物。
- i'm lovin' it（中文：我就喜歡）：近期沿用口號，英文版為其一McDonald's的註冊商標。
兒童區
有些在郊區和部份城市的麥當勞有設立內部或外部的遊樂場，稱為「麥當勞樂園」。第一個麥當勞樂園於1987年問世，設計爬行管內有球和溜滑梯，而且很快的就越來越多。麥當勞公司的商業模型與大部分的速食連鎖店有點不同。除了普通的特赦費外，也提供租借。
2.星巴克
星巴克在全球范围内已经有近12,000間分店遍佈北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區。星巴克不打算調低在全球開設4萬間店的長期計劃，迄今已開了逾1.5萬間。2007年11月，星巴克表示將在該財政年度增設2500間分店，美國佔1600間，比最初計劃少約100間。
星巴克的分店大多數是總公司直營的，星巴克公司內也有對於外資投資的一些禁令；但這些規定也有例外。在大中華區的星巴克大多数是合資的。台灣區星巴克是由統一企業與美國星巴克合資的；上海及華中區的星巴克是由台灣統一企業、上海菸草集團以及美國星巴克合資；北京與天津星巴克是由北京美大星巴克公司經營。而廣東、香港及澳門的星巴克則是由美心集團及美國星巴克合資的Coffee Concepts HK Ltd經營。星巴克總公司傾向加碼這些地區的持股，取得更大的主控權。沈阳、大连等城市的星巴克则是星巴克總公司的直营店。
名称由来
星巴克得名于赫尔曼·梅尔维尔的著作，《白鯨記》中亞哈船長的大副名字——Starbuck。
第一家星巴克的商標
星巴克的商標有2種版本，第一種版本的棕色的商標由來是由一幅16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚（希腊神话中的塞壬[1]）木雕圖案， 她有赤裸乳房和一條充分地可看見的雙重魚尾巴。
後來星巴克被霍華·蕭茲所創立的每日咖啡合併，所以換了新的商標，第二版之商標，沿用了原本的美人魚圖案，但做了少許的修改，她沒有赤裸乳房，並把商標顏色改成代表每日咖啡的綠色，就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標就誕生了。
目前位在美國西雅圖派克市場的「第一家」星巴克店舖仍保有原始商標，其內販售的商品也多帶有這個商標。這所謂的第一家事實上已經遷離原址，雖然仍在派克市場街上。
在2006年的9月，星巴克又重新讓棕色的商標復活，不過只限於熱飲的紙杯上。星巴克指出，公司是為了慶祝35週年紀念，並且象徵其商標來自美国西北部太平洋沿岸地区的傳承。但這個活動會在9月底結束，而且只限美國。
資料來源http://zh.wikipedia.org/zh/%E6%98%9F%E5%B7%B4%E5%85%8B
3.肯德基
截至2003年底，肯德基在世界各地開了12878家連鎖店。
肯德基的經營理念是不斷推出新的產品，或將以往銷售產品重新包裝，針對人們嘗鮮的心態，從而獲得利潤。
肯德基與百事可樂結成了戰略聯盟，餐廳固定銷售百事可樂公司提供的碳酸飲料（但在部份國家例外，如日本、韓國肯德基就銷售可口可樂）。
廣告案例和引用
台灣：
- 您真內行！
- 這不是肯德基！
- 唯有豪情壯翅，才能激勵鬥志
- 爺爺，您回來啦，從墨西哥回來啦
- 享受肯德基，不該少了你
- So GooD!
麥當勞咖啡 比星巴克讚？
聯合新聞網-更新日期: 2007/03/08 07:10 記者:編譯彭淮棟／報導美國具權威性的「消費者報導」雜誌二月實勘星巴克、老唐甜甜圈、麥當勞、漢堡王的咖啡，結果麥當勞咖啡不但價格比星巴克便宜，而且品質勝過星巴克。
全美一萬三千七百多個麥當勞店面，櫃台邊紛紛出現高檔咖啡調製機，供應薰衣草拿鐵、冰摩卡、焦糖卡布奇諾等特調咖啡，頂級而平價，一杯二至三美元（約台幣六十六至九十九元）。星巴克咖啡大多高於這個價位。
速食館子和頂級咖啡，在一般人心目中還搭不起來。美國廣播公司的記者在紐約市請教行人，他們會不會上速食餐館喝咖啡，一名女性說，附近找不到星巴克，她才會選麥當勞或其他速食店。
所以，星巴克江山仍穩。專家說，現在社會上還流行寵自己的風氣，許多人要賞給自己雅致、得意的一天的時候，心裡想的是到星巴克好好坐下來，讓咖啡師伺候一下，而不是去燈光通亮，嘈雜俗氣的速食館。
不過，星巴克創辦人兼董事長舒茲上周發出內部備忘錄憂心地指出，星巴克生意愈做愈大，它原有的「小咖啡屋」魅力已經褪色。
麥當勞信心滿滿，大有原因。第一是成本。咖啡豆目前每磅（約零點四五公斤）賣一塊二美元（約台幣卅九元），二○○一年以來漲了八成九。
星巴克標榜形象，內部設計講究，咖啡師以手工慢活調製咖啡，挺花時間，這些都費成本，因此一杯四美元的拿鐵，利潤不到五十美分（台幣十六元五角）。麥當勞用塑膠櫃台，按鈕取咖啡，迅速簡易而省錢，一杯一美元的咖啡，利潤比星巴克還高。
麥當勞的策略目標，是升級打破專營速食的刻板印象，以後，從得來速窗口買到的不只是漢堡，還有頂級咖啡。這套策略會不會成功？且拭目以待。
【記者祁玲／台北報導】台灣統一星巴克公關林佳珍昨天表示，每個人對咖啡有主觀的喜好，影響口感的因素很複雜，據知調查當天選的是星巴克每天都會更換的「本日精選」是很主觀的咖啡豆。
林佳珍表示，全球星巴克都使用阿拉比卡種的豆子，產地有中南美洲、亞洲和非洲，「地理即是風味，也是星巴克的想法。」
台灣麥當勞公關部經理李賜蘭則表示，總公司自去年十一月起全部採用阿拉比卡咖啡豆，產地以巴西、哥倫比亞和哥斯大黎加為主。不過台灣的豆子在混合配方上和美國不太一樣，因台灣麥當勞測試後發現，台灣人比較喜歡喝重烘焙的咖啡。
全美一萬三千七百多個麥當勞店面，櫃台邊紛紛出現高檔咖啡調製機，供應薰衣草拿鐵、冰摩卡、焦糖卡布奇諾等特調咖啡，頂級而平價，一杯二至三美元（約台幣六十六至九十九元）。星巴克咖啡大多高於這個價位。
速食館子和頂級咖啡，在一般人心目中還搭不起來。美國廣播公司的記者在紐約市請教行人，他們會不會上速食餐館喝咖啡，一名女性說，附近找不到星巴克，她才會選麥當勞或其他速食店。
所以，星巴克江山仍穩。專家說，現在社會上還流行寵自己的風氣，許多人要賞給自己雅致、得意的一天的時候，心裡想的是到星巴克好好坐下來，讓咖啡師伺候一下，而不是去燈光通亮，嘈雜俗氣的速食館。
不過，星巴克創辦人兼董事長舒茲上周發出內部備忘錄憂心地指出，星巴克生意愈做愈大，它原有的「小咖啡屋」魅力已經褪色。
麥當勞信心滿滿，大有原因。第一是成本。咖啡豆目前每磅（約零點四五公斤）賣一塊二美元（約台幣卅九元），二○○一年以來漲了八成九。
星巴克標榜形象，內部設計講究，咖啡師以手工慢活調製咖啡，挺花時間，這些都費成本，因此一杯四美元的拿鐵，利潤不到五十美分（台幣十六元五角）。麥當勞用塑膠櫃台，按鈕取咖啡，迅速簡易而省錢，一杯一美元的咖啡，利潤比星巴克還高。
麥當勞的策略目標，是升級打破專營速食的刻板印象，以後，從得來速窗口買到的不只是漢堡，還有頂級咖啡。這套策略會不會成功？且拭目以待。
【記者祁玲／台北報導】台灣統一星巴克公關林佳珍昨天表示，每個人對咖啡有主觀的喜好，影響口感的因素很複雜，據知調查當天選的是星巴克每天都會更換的「本日精選」是很主觀的咖啡豆。
林佳珍表示，全球星巴克都使用阿拉比卡種的豆子，產地有中南美洲、亞洲和非洲，「地理即是風味，也是星巴克的想法。」
台灣麥當勞公關部經理李賜蘭則表示，總公司自去年十一月起全部採用阿拉比卡咖啡豆，產地以巴西、哥倫比亞和哥斯大黎加為主。不過台灣的豆子在混合配方上和美國不太一樣，因台灣麥當勞測試後發現，台灣人比較喜歡喝重烘焙的咖啡。
麥當勞咖啡比星巴克讚？ 星巴克不服
記者:張倍綺 攝影:徐崑山 台北 報導
麥當勞的咖啡竟然被評比口味勝過星巴克嗎？美國消費者報導雜誌提出這樣的見解，在2月份實際勘察後，認為麥當勞咖啡品質勝過星巴克，而且價格更便宜，星巴克當然不服氣，認為評比太主觀，但消費者則是普遍認為，麥當勞的確在換過咖啡豆之後，口味已經不再像過去的「洗咖啡水」。
咖啡豆現磨，咖啡現煮，加點奶泡淋上焦糖，這是麥當勞附設的咖啡店，強調和星巴克一樣，咖啡豆來自「阿拉皮卡」，不過12盎司的黑咖啡，價格便宜15元，去年底麥當勞本店的黑咖啡也改同樣的咖啡豆，8盎司只有30元，美國消費者報導評比，麥當勞勝過星巴克，這份報告推翻消費者長久以來的觀念。
記者：「哪一家比較好？」消費者：「星巴克比較好，(麥當勞)有陣子真的像喝洗咖啡水，不過最近有比較進步，真的有比較濃郁。」
有人說台灣10個人裡頭，不會同意麥當勞的咖啡比較好喝，星巴克更是訝異這樣的結果，根據了解，評比當日，星巴克選的是每日都會更換的「每日精選」，星巴克認為口味是很主觀的問題，星巴克不會認輸，消費者則是普遍認為，星巴克咖啡賣的是多了份感覺。消費者：「(星巴克)他們會放音樂，在氣氛營造上比較完整。」
速食店也會有好咖啡嗎？麥當勞試圖要打破刻版印象，除了吃漢堡還可以品嘗頂級咖啡，這樣的策略加上美國這份報導，已經讓星巴克感到腹背受敵。
*共同點階有環保杯可使用
連結~當我想喝咖啡時會想去星巴克買，但如果距離不方便，便選擇去離我最近的麥當勞或是肯德基!
記者:張倍綺 攝影:徐崑山 台北 報導
麥當勞的咖啡竟然被評比口味勝過星巴克嗎？美國消費者報導雜誌提出這樣的見解，在2月份實際勘察後，認為麥當勞咖啡品質勝過星巴克，而且價格更便宜，星巴克當然不服氣，認為評比太主觀，但消費者則是普遍認為，麥當勞的確在換過咖啡豆之後，口味已經不再像過去的「洗咖啡水」。
咖啡豆現磨，咖啡現煮，加點奶泡淋上焦糖，這是麥當勞附設的咖啡店，強調和星巴克一樣，咖啡豆來自「阿拉皮卡」，不過12盎司的黑咖啡，價格便宜15元，去年底麥當勞本店的黑咖啡也改同樣的咖啡豆，8盎司只有30元，美國消費者報導評比，麥當勞勝過星巴克，這份報告推翻消費者長久以來的觀念。
記者：「哪一家比較好？」消費者：「星巴克比較好，(麥當勞)有陣子真的像喝洗咖啡水，不過最近有比較進步，真的有比較濃郁。」
有人說台灣10個人裡頭，不會同意麥當勞的咖啡比較好喝，星巴克更是訝異這樣的結果，根據了解，評比當日，星巴克選的是每日都會更換的「每日精選」，星巴克認為口味是很主觀的問題，星巴克不會認輸，消費者則是普遍認為，星巴克咖啡賣的是多了份感覺。消費者：「(星巴克)他們會放音樂，在氣氛營造上比較完整。」
速食店也會有好咖啡嗎？麥當勞試圖要打破刻版印象，除了吃漢堡還可以品嘗頂級咖啡，這樣的策略加上美國這份報導，已經讓星巴克感到腹背受敵。
*共同點階有環保杯可使用
連結~當我想喝咖啡時會想去星巴克買，但如果距離不方便，便選擇去離我最近的麥當勞或是肯德基!
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